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品牌名字:品牌取名的五大原則

發布時間:2023-04-11 20:39:59點擊:10082

品牌名字:品牌取名的五大原則

品牌名稱應該便于發音記憶,這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌,大多都易于發音、識別和記憶。由于用戶和市場的認知是需要被教育的,越好聽越容易記憶的名字,其品牌建立的認知和記憶成本越低,傳播越快。

一、容易記。

品牌名最重要是讓受眾記住,容易記有3點,字數少、不生僻、用漢字。

1. 字數少。

最好是兩三個字,不要超過四個字,四個字如果能讓人直接聯想到產品或很容易記也可考慮。比如像“農夫山泉、三只松鼠”。

2. 不生僻。

盡量用高頻字,所有人都認識的字。取名字最好翻小學生字典,超出小學生課標的漢字不要用。像近些年中涌現的大量咖啡品牌,隅田川這個“隅”字恐怕就有人不認識,跟三頓半比就不夠好。

3. 用漢字。

在中國做品牌,就用中文做命名,用英文名的基本都不是好名字,因為不好讀,很難拼,向他人推薦時還怕讀錯了鬧笑話,這些名字完全是人為增加傳播成本。如TCL、鮮の每日C等。

如果品牌一定要用英文名,強調國際化,那么最好是英文+中文組合,例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種;或者用最簡單的字母或單詞,如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般,又是英文,又是生僻字,真的是難上加難。

二、相關性。

跟行業、產品特性、或人群特征有關,別人一聽就能聯想到是做什么的,或有什么特點。如美妝行業的文字有美感,修飾較多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼,如:自然堂、資生堂、美康粉黛、稚優泉、珀萊雅等。

1. 行業相關。

產品相關賣水的名字中體現水或含義是水的詞。比如:農夫山泉,百果園,鮮橙多,一聽就知道是做什么的。關聯行業特性,比如快遞、配送行業是“快”、防盜門是“堅固、安全”。

2. 特性相關。

與品牌定位或產品特性相關,紅牛,定位是“提神飲料”,牛充滿能量。周黑鴨,獨特制作方法,顏色是黑色的。不要只會從品類屬性、產品賣點上去發想品牌名,而是要跨出去。

除了品牌名之外,還有產品名?,F在有很多產品為了方便對消費者種草,都會在產品的正式名稱以外,再取一個種草名。比如SK-II護膚面膜叫做“前男友面膜”,SK-II護膚精華露叫做“神仙水”,SK-II肌因光蘊環采鉆白精華露叫做“小燈泡”,另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細跟、小彈簧等,這些種草名基本上都是跨界玩法,從其他行業、領域借用名詞。

3. 人群相關。

品牌名聽起來感覺跟目標人群形象、心理吻合,賣給男人的不要聽起來很娘,賣給女人的不要聽起來很漢子。勁霸,男裝品牌,服裝風格硬朗。浪莎、女襪品牌,一聽就女性化。娃哈哈,以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家,一聽就兒童化。

三、不混淆。

品牌名重要是不要混淆,盲目跟風,濫用熱門詞匯,例如什么詞火用什么,實際上這些字已經被用俗了。盲目模仿,照搬照抄,碰撞大牌,有法律風險。盲目使用諧音,對用戶的輸入和搜索很不友好

1. 不要借勢大牌。

不要跟其他品牌很接近,尤其不要跟大品牌接近,這樣會有滿滿山寨感。在珠寶行業,周大福成功后,很多品牌在命名上,都是喜歡用“周、大、?!比齻€字,出現了一堆“周大生、周生生、金大?!?/span>

2. 不要借勢IP。

還有些喜歡抖機靈。借勢著名IP(比如名人、名物、名建筑)比如做止瀉藥的叫瀉停封,做榴蓮干的叫榴得華,做安全套的叫中央一套。這種名字太過嘩眾取寵,大家會覺得好玩,但不放心買這種品牌,因為太過輕浮,缺乏安全感。

3. 不要品類同名。

通用詞是指“品類名、名詞、短句”,有人認為這種名字自帶流量,很占便宜。其實不然,這會讓品牌與品類混淆。比如,牙膏品牌叫做“新聞”,快遞柜品牌叫“我來了”,做周邊游叫“要出發”,廣告訴求“周邊游就是要出發”,結果消費者搞不清這個做周邊游的叫什么。

四、沒歧義。

在給品牌命名的時候,要讓品牌的名字給人帶來正面的聯想。如果出現了負面的、不好的聯想,消費者怎么會認可?

1.不要名不符實。

不要起與產品聯想完全不同的名字。比如,“俏江南”給人聯想是江浙菜,但其實它是做川菜的,這樣就會有認知偏差。

2.不要負面聯想。

某些字詞在發音、諧音、語義上會有負面聯想,要盡量避免。比如說深圳機場原名“黃田機場”,但“黃田”容易讓人聯想到“黃泉”,后來不得不更名為“寶安機場”,寓意“保平安”。

五、能注冊

隨著品牌越來越大,兩個字的品牌名能夠批準下來的機率越來越小。在品牌起名注冊前,最好先去“國家知識產權局商標局”,看能否注冊下來。商標是區分商品與服務的一種標志,共分45個類別(其中1-34類別是商品類,35-45類別是服務類),是在商標局注冊,不是在工商局注冊。

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